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提前布局首战告捷

2019-11-08 06:11:49 | 来源: 食材

传统电视品牌在国内见证了乐视超级电视的超强颠覆力后,10月9日在香港市场上又再一次成为乐视超级电视销售火爆的见证者。当天中午12点,乐视TV超级电视正式在香港售卖,1000台X50Air仅用了9分38秒全部售罄,再次颠覆了香港史上智能电视的销售记录。

据全球五大市场研究公司GFK提供的数据显示,传统日韩彩电品牌及国内一些电视品牌在香港市场销售疲软,香港智能电视8月份的销量总量居然只有14764台。平均下来,10多家电视厂商的销售量居然只有1000台左右。

第一次登陆香港市场的乐视超级电视仅用9分38秒的表现,便抢得香港智能电视一成市场,彻底震惊了竞争对手。

提前布局首战告捷

乐视超级电视能在香港市场上赢得开门红的结果,早在乐视管理层的预料当中。

信心来自于超级电视的超级表现。第三方市场研究机构中怡康发布的最新监测报告显示,今年月份,液晶电视销量2819万台,同比下降6.6%,零售额980亿元,同比下降13.2%。但与传统彩电品牌市场占比持续萎缩形成鲜明对比的是,乐视TV超级电视市场占比持续高速扩张。

今年月份,乐视TV超级电视的累计销量从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。从全品牌销量排名看,乐视TV超级电视品牌销量排名已成功跻身前6名,与第5名差距正逐月缩小。

9月19日举行的乐迷节上,乐视商城超级电视销量10万台,配件超4万件,总销售金额4亿元,总参与人次超800万,创中国电视行业单日销售量、销售额纪录,乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。

虽然超级电视的表现现在已经相当出色,但乐视为了打赢超级电视登陆香港的首战,还特意进行了诸多安排,务必一战而胜。今年8月,乐视特意为香港用户的收视习惯和收视环境特别定制了100台测试机。LeUI还进行了专门的改进,以便更好地服务香港用户。

这一带有实验性的尝试非常成功,100台乐视4K超级电视X50 Air测试机在香港乐视商城2秒钟内被一抢而空,创造了4K超级电视抢购的新纪录。此外,乐视还为香港市民提供了丰富的影视内容。乐视国际事业部行政总裁莫翠天表示,虽然香港版权制度与内地不同,用户暂时无法收看乐视旗下全部节目。但公司计划斥资3亿元人民币购买香港版权。 目前,乐视拥有全亚洲最强最大的正版影视库,提供全球各地4K及1080p全高清影视内容,包括体育、综艺、音乐及娱乐节目等。

在乐视一系列有针对性的布局下,乐视在香港市场上刮起了一阵超级电视的旋风,以一份出色的成绩彻底让对手胆寒。

抢眼表现反衬对手迟暮

乐视超级电视在国内和香港市场上的抢眼表现,在于它不仅是台电视,更是全球唯一的完整互联大屏生态系统。

基于平台+内容+终端+应用的乐视生态,乐视现在凭借超级电视已经重构了整个电视市场格局,正在引领行业变革。在传统彩电品牌市场占比持续萎缩的背景下,超级电视的销量一路飚升便是最好的例子。

中怡康数据显示,乐视TV超级电视7月份单月市占率达到7.36%,超过三星、夏普、索尼三大洋品牌,并且在39英寸、50英寸、60英寸、70英寸的产品销售中占据头名。而在今年一季度,乐视TV以19%的线上份额,便超过索尼、夏普、三星三大洋品牌份额总和(15%)。

另据奥维数据显示,8月份超级电视线上销量占比27%,在所有彩电品牌中位居第一。今年以来,超级电视一直占据着线上销量冠军的宝座,线上销量占比稳定在20%以上,有时甚至达到30%以上。这一数据也意味着平均购每台电视,就有一台是超级电视。

超级电视一机难求的背景是传统电视品牌逐渐落寞。中怡康数据显示,今年月,三星、海信、TCL、创维、康佳、长虹等品牌的市场份额整体处于下滑的态势。而下滑的原因,主要在于电视行业的智能化发展趋势已越来越明显。

事实上,超级电视之所以能赢得市场,并不是竞争对手多笨,而是因为乐视抓住了互联机遇,通过平台+内容+终端+应用生态系统重新定义电视,对电视领域重新思考最终使得超级电视成为国民最喜欢的电视。

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